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数字广告世界瞬息万变,很少有平台能像Meta(以前的 Facebook 和 Instagram)广告那样发展得如此之快。近年来,持续的更新极大地影响了营销人员定位特定受众和衡量营销活动绩效的能力。 资深数字营销人员乔恩·卢默 (Jon Loomer) 详细分析了Facebook 广告近期的变化。他探讨了关键的广告定位变化、自动化增长、不断变化的归因需求、视频广告趋势以及正在重塑当前实践的其他因素。 Jon 自 2011 年推出网站以来一直专注于先进的 Facebook 广告活动技术。他发表了大量博客,在 Facebook 的早期为他的读者提供了巨大的价值。 但当大流行来袭时,乔恩陷入了困境,看到这么多人失去了工作和收入。他的生意受到了影响。于是,他在2022年艰难地转向短视频。

他在所有社交媒体平台上发布了

并重建了自己的业务。这些一分钟的短片重 斯洛文尼亚电话号码列表 点介绍了基于 Jon 实践专业知识的元广告更新、策略和优化技巧。 快速目标转移 2021 年的 iOS 14 更新对于元广告管理器来说是一个分水岭。移动操作系统的调整减少了归因跟踪和一些兴趣定位选项。结果变得更加模糊。随着围绕 Meta 数据实践的隐私问题日益增多,透明度也同样下降。 广告商的价值在于找到理想的目标受众,但 Meta 开始使用人工智能和机器学习自动扩大受众群体,以提高广告效果。虽然有利于广告支出效率,但这却让微定位爱好者感到沮丧。它标志着广告商所依赖的自助服务范式的转变。

受众和Advantage+ 购物广告活动等工具

这些产品根据像素和转化数据自动寻找目标 DE 细胞数 受众,而不是依赖手动定位。 虽然这些扩大和自动化的受众群体提高了效率,并证明对电子商务广告有效,但许多营销人员仍面临着失去控制的困境。 同样,今年 11 月,Meta 开始允许欧盟、欧洲经济区和瑞士的人们按月付费。此订阅会从用户源中删除广告。它还阻止 Meta 跟踪用户行为,解决主要的隐私问题。 因此,欧洲用户现在可以滚动而不会看到广告或被跟踪。这是 Meta 在欧洲基于广告的商业模式的重大转变。 管理元广告的未来 Jon 认为,随着机器学习能力的进步,元广告活动将减少对人工输入的定位和优化的依赖。他预测广告商有一天将在定位方面的投入为零。

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