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如何为不断变化的元广告格局做好准备

数字广告世界瞬息万变,很少有平台能像Meta(以前的 Facebook 和 Instagram)广告那样发展得如此之快。近年来,持续的更新极大地影响了营销人员定位特定受众和衡量营销活动绩效的能力。 资深数字营销人员乔恩·卢默 (Jon Loomer) 详细分析了Facebook 广告近期的变化。他探讨了关键的广告定位变化、自动化增长、不断变化的归因需求、视频广告趋势以及正在重塑当前实践的其他因素。 Jon 自 2011 年推出网站以来一直专注于先进的 Facebook 广告活动技术。他发表了大量博客,在 Facebook 的早期为他的读者提供了巨大的价值。 但当大流行来袭时,乔恩陷入了困境,看到这么多人失去了工作和收入。他的生意受到了影响。于是,他在2022年艰难地转向短视频。 他在所有社交媒体平台上发布了 并重建了自己的业务。这些一分钟的短片重 斯洛文尼亚电话号码列表 点介绍了基于 Jon 实践专业知识的元广告更新、策略和优化技巧。 快速目标转移 2021 年的 iOS 14 更新对于元广告管理器来说是一个分水岭。移动操作系统的调整减少了归因跟踪和一些兴趣定位选项。结果变得更加模糊。随着围绕 Meta 数据实践的隐私问题日益增多,透明度也同样下降。 广告商的价值在于找到理想的目标受众,但 Meta 开始使用人工智能和机器学习自动扩大受众群体,以提高广告效果。虽然有利于广告支出效率,但这却让微定位爱好者感到沮丧。它标志着广告商所依赖的自助服务范式的转变。 受众和Advantage+ 购物广告活动等工具 这些产品根据像素和转化数据自动寻找目标 DE 细胞数 受众,而不是依赖手动定位。 虽然这些扩大和自动化的受众群体提高了效率,并证明对电子商务广告有效,但许多营销人员仍面临着失去控制的困境。 同样,今年 11 月,Meta 开始允许欧盟、欧洲经济区和瑞士的人们按月付费。此订阅会从用户源中删除广告。它还阻止 Meta 跟踪用户行为,解决主要的隐私问题。 因此,欧洲用户现在可以滚动而不会看到广告或被跟踪。这是 Meta 在欧洲基于广告的商业模式的重大转变。 管理元广告的未来 Jon 认为,随着机器学习能力的进步,元广告活动将减少对人工输入的定位和优化的依赖。他预测广告商有一天将在定位方面的投入为零。

质量是软件生命周期的基石

您是否曾经使用过某个应用程序,但它无法按您的预期运行并立即将其卸载? 您是否遇到过浪费您时间和/或金钱的软件缺陷? 您是否已停止使用尽管享有良好声誉但使用起来非常复杂的应用程序,或者是否正在寻找替代方案? 如果您发现自己处于上述任何一种情况,您可能还想知道创建应用程序的公司是否考虑了用户的观点及其期望。 目前,有大量公司根本不了解测试阶段或其在产品生命周期中的重要性。在中我们对此进行了简要的解释。 “缺陷并不是免费的。有人创造了它们并因此获得报酬。 爱德华兹戴明传统与敏捷方 法的测试阶段 测试人员的使命是帮助保证软件的质量,使最终用户对产品的体验更加愉快。 传统方法是先开发出完整的产品,然后花几天时间进行测试,最后将其投放市场。在这种情况下,最常见的情况是 英国电话号码清单 遇到大量软件缺陷,而这些缺陷在最终客户报告之前都未被注意到。由于解决问题必须花费时间,这会导致产品成本增加。 在敏捷环境 中工作,不是一次交付,而是多次交付。每次交付时,都会添加新功能,并由测试人员进行验证,从而为最终产品带来价值。对于这项工作,规划和执行开发过程中涉及的连续测试过程至关重要。通过这种方式,可以在每次正在进行中验证客户制定的指南和规范。 测试有多种类型但最常见的 是回归测试,其目的是检查产品在添加新功能后的工作情况,并确保以前的功能没有被破坏。整个过程必须越来越自动化,以尽早发现潜在的事件。同样,存在尽可能减少手动测 DE 细胞数 试量的趋势。 测试的好处 在您的开发项目中拥有测试人员可以提供以下价值: 增加团队 对产品交付的信心:测试结果将决定交付时间。如果您的测试人员团队批准了该产品,则可以说客户的观点已被涵盖,并且一切准备就绪,可以交付。 统一团队的目标并增强每个目标的最佳水平:测试人员必须是一名良好的沟通者并干扰您的团队以最大限度地减少软件缺陷。这将使球队的质量得到保障。

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